Популярные видеохостинги в Китае: что выбирают пользователи и бизнес

Китайский интернет уникален и живёт по собственным правилам. За Великим китайским файрволом сформировалась экосистема сервисов, которая заменяет привычные западные платформы. В этой статье рассмотрим особенности популярных видеохостингов в Китае, проанализируем различия между ними и объясним, почему международным компаниям иногда сложно работать напрямую с китайскими платформами.

‍

Видеохостинг в Китае: изолированный рынок с собственными правилами

Почему Китай использует собственные платформы

Развитие китайского сегмента интернета шло по особому пути. Правительство КНР с самого начала сделало ставку на создание локальных цифровых продуктов, которые будут соответствовать национальным интересам и культурным особенностям. Поэтому практически для каждого популярного западного сервиса в Китае есть аналог.

Китайский видеохостинг не просто копирует функционал международных платформ — он адаптирует его под специфические потребности местного рынка. Например, многие платформы интегрированы с популярными в Китае платежными системами, такими как Alipay и WeChat Pay, чтобы зрители мгновенно поддерживали создателей контента.

Как устроен контроль контента и доступ к видео

Строгая модерация — ключевая особенность видеохостинга Китая. Каждый загруженный ролик проходит через многоуровневую проверку, автоматизированные алгоритмы и работу живых модераторов.

Контент, нарушающий законодательство или не соответствующий культурным нормам, оперативно удаляется. Это касается не только политически чувствительных тем, но и развлекательного контента: слишком откровенные сцены, пропаганда роскошного образа жизни или чрезмерное потребление.

Большинство китайских видеоплатформ требуют от пользователей указывать реальные данные при регистрации, что повышает ответственность за размещаемый контент.

Роль «Великого китайского файрвола»

«Великий китайский файрвол» — система фильтрации интернет-трафика, которая блокирует доступ к зарубежным сайтам и приложениям, которые не соответствуют китайскому законодательству. Она ограничивает доступ к таким глобальным платформам как YouTube и создает благоприятные условия для развития местных видеохостингов.

В результате формируется замкнутая экосистема, где популярный китайский видеохостинг развивается без прямой конкуренции с западными аналогами. Это привело к появлению функций и форма

‍

Обзор популярных видеохостингов в Китае

Youku — аналог YouTube с китайской спецификой

Youku, основанный в 2006 году и позже приобретенный Alibaba Group, часто называют «китайским YouTube». С ежемесячной аудиторией в 500 миллионов пользователей, Youku — один из лидеров рынка видеоконтента в Китае.

Платформа предлагает развлекательный и образовательный контент: телешоу, фильмы и пользовательские видео. В отличие от YouTube, Youku делает больший акцент на профессиональном контенте и развивает собственное видеопроизводство.

Для брендов Youku предлагает рекламные форматы: от традиционных pre-roll и mid-roll роликов до интегрированного продакт-плейсмента в собственных шоу платформы.

Bilibili — платформа с акцентом на молодёжный и фанатский контент

Bilibili начинал как нишевая платформа для любителей аниме, но сегодня превратился в популярный видеохостинг в Китае с 220 миллионами пользователей в месяц. Основная аудитория сервиса — молодые люди от 18 до 35 лет.

Отличительная особенность Bilibili — «летающие комментарии», которые появляются поверх видео, что создаёт эффект коллективного просмотра и делает взаимодействие с контентом более динамичным.

Платформа известна лояльной аудиторией и сильным комьюнити, что делает её привлекательной для брендов, ориентированных на молодежь. Bilibili предлагает сотрудничество от традиционной рекламы до спонсорства контента и работы с инфлюенсерами.

Tencent Video и iQIYI — гиганты с многомиллионной аудиторией

Tencent Video и iQIYI — два крупнейших игрока на рынке видеостриминга в Китае, каждый с аудиторией в 500 миллионов пользователей. Эти платформы скорее напоминают Netflix, чем YouTube, и фокусируются преимущественно на профессиональном контенте: сериалах, фильмах и шоу.

Tencent Video итегрирован с самым популярным мессенджером Китая — WeChat. Это преимущество, благодаря которому пользователям легко делиться контентом и делать платежи.

iQIYI, часто называемый «китайским Netflix», известен высокобюджетными оригинальными проектами и подходом к интерактивному контенту. Платформа экспериментирует с VR-технологиями и вовлекающими сценариями.

Какой видеохостинг в Китае чаще всего выбирают бренды

Выбор самого популярного видеохостинга в Китае для брендов зависит от конкретных целей и целевой аудитории. Для широкого охвата подойдёт Youku с его разнообразной аудиторией и развитыми рекламными инструментами.

Бренды, ориентированные на молодежь, часто выбирают Bilibili из-за высокой вовлеченности аудитории и возможности создавать аутентичный контент. Для продвижения премиальных продуктов компании обращаются к Tencent Video и iQIYI.

Лучше не ограничиваються одной платформой, а адаптируют контента под специфику каждого видеохостинга.

‍

Как работают китайские видеохостинги: плюсы и ограничения

Инструменты монетизации и размещения

Распространенные способы монетизации для создателей контента и рекламодателей на китайских видеохостингах:

• Рекламная модель (pre-roll, mid-roll, баннеры).
• Платная подписка с доступом к премиум-контенту.
• Виртуальные подарки и донаты от зрителей.
• Интеграция с e-commerce платформами.
• Спонсорство и брендированный контент.

Особенность китайских платформ — встроенные местные платежные системы для  донатов и покупок. Например, на Bilibili зрители могут отправлять виртуальные подарки создателям контента в один клик через WeChat Pay или Alipay.

Требования к регистрации, лицензиям и проверкам

Работа с популярными видеохостингами в Китае требует соблюдения строгих правил. Для иностранных компаний в процесс регистрации входят:

• Предоставление бизнес-лицензии и документов компании.
• Получение ICP-лицензии (Internet Content Provider).
• Прохождение верификации имени.
• Согласие с правилами модерации контента.

Сложнее всего получить необходимые лицензии, так как многие из них выдаются только китайским юридическим лицам. Это часто вынуждает иностранные бренды работать через местных партнеров или агентства.

Что может стать барьером для иностранного бренда

Помимо сложностей с регистрацией, иностранные компании сталкиваются с другими вызовами при работе с видеохостингами Китая:

1. Языковой барьер — интерфейсы платформ и поддержка доступны преимущественно на китайском языке.
2. Культурные различия в восприятии контента.
3. Непредсказуемость модерации и риск блокировки.
4. Ограниченная аналитика и инструменты для экспорта данных.
5. Сложности с выводом средств за пределы Китая.

Эти факторы делают прямую работу с китайскими видеоплатформами затруднительной для международных компаний.

‍

Альтернатива для иностранных компаний: возможен ли обход ограничений

Почему бизнесу сложно использовать китайский видеохостинг напрямую

Помимо уже упомянутых административных барьеров, есть и другие причины, по которым международным компаниям сложно напрямую работать с китайскими видеоплатформами:

• Отсутствие прозрачности в алгоритмах рекомендаций и продвижения контента.
• Ограниченный контроль над размещенными материалами.
• Сложности с защитой интеллектуальной собственности.
• Невозможность использования единых глобальных стандартов видеопроизводства.
• Риски неожиданных изменений в регулировании интернет-контента.

Для компаний, которые работают одновременно на китайском и международных рынках, это создает дополнительные сложности в управлении контент-стратегией.

Какие есть решения для международных платформ

Проблемы международных компаний при работе с видеоконтентом для китайской аудитории решают:

1. Партнерство с местными агентствами, специализирующимися на работе с китайскими платформами.
2. Создание совместного предприятия с китайской компанией.
3. Использование гибридной модели, где видео хостится на международной платформе, но доступно на китайских сайтах.
4. Работа через CDN (Content Delivery Network) с локальными точками присутствия для сохранения контроля над контентом и быстрой доставки китайским пользователям.

Как сохранить контроль над контентом за пределами китайских сервисов

Для международных компаний критически важно сохранять контроль над видеоконтентом, правами на его использование, аналитикой и безопасностью. Этого можно достичь с помощью международных видеохостингов с расширенными функциями.

Такой подход позволяет централизованно управлять видеоматериалами на международном рынке с адаптацией доставки контента под локальные, китайские требования.

‍

Kinescope как альтернатива и вспомогательное решение для международного бизнеса

Хостинг с гибкими инструментами доступа и аналитики

Kinescope предлагает международным компаниям комплексное решение для работы с видеоконтентом, предназначенным в том числе для китайской аудитории. Платформа предлагает надежное хранение, защиту и доставку видео при сохранении полного контроля над материалами.

Для бизнеса важно отслеживать эффективность контента через детальную аналитику. При этом доступна статистика по регионам, что помогает понять, как материалы воспринимаются китайской аудиторией.

Возможности встраивания видео на китайские сайты

Одна из ключевых функций Kinescope — гибкие инструменты встраивания для размещения видео на китайских веб-ресурсах при соблюдении всех технических требований. Это решение для компаний с официальными сайтами в китайском сегменте интернета.

С помощью инструментов для разработчиков — API и SDK — можно интегрировать видеоплеер на любые платформы с сохранением бесперебойной работы и загрузки контента. Система адаптируется под устройства пользователей и скорость интернет-соединения, что важно для разнородного китайского рынка.

Контроль, защита и независимость от локальных правил

С Kinescope международные компании получают преимущество: независимость от изменчивых правил китайских видеохостингов при сохранении доступности контента для целевой аудитории.

Платформа предлагает расширенные настройки безопасности:

• защита от несанкционированного копирования;
• географическая фильтрация доступа;
• ограничение показов по IP-адресам;
• водяные знаки и шифрование.

Это позволяет компаниям управлять доступом к контенту без передачи прав на материалы локальным платформам.

‍

Практический сценарий: как международная компания может работать с видео для китайской аудитории

Пример модели размещения

Рассмотрим практический пример: международный производитель электроники NexTech планирует запустить обучающие видео к продуктам на китайском рынке.

Традиционный подход предполагал бы загрузку всех материалов на популярный китайский видеохостинг, например, Youku. Однако компания столкнулась бы с риском потери контроля над контентом и сложностями в получении детальной аналитики.

Вместо этого NexTech выбирает гибридную модель:

1. Все видеоматериалы хранятся на Kinescope с полной защитой прав.
2. Официальный китайский сайт компании встраивает эти видео через защищенный плеер.
3. На китайских социальных платформах размещаются короткие рекламные клипы с ссылками на полные версии.

Такой подход сохраняет единую библиотеку контента и доступность для китайских пользователей.

Как использовать локальные и международные инструменты вместе

Стратегия предполагает комбинацию международных и местных инструментов:

• Основное хранилище видео на международной платформе  — Kinescope.
• Дистрибуция через локальные каналы с учетом их специфики.
• Единая аналитическая система для всех точек взаимодействия.
• Локализация контента с сохранением глобальных стандартов качества.

Такой интегрированный подход позволяет компаниям быть гибкими при работе с китайским рынком и оперативно реагировать на изменения требований.

Роль Kinescope в таких решениях

Kinescope выступает центральным звеном в описанной стратегии и предоставляет:

• Надежное хранение видеоматериалов.
• Гибкие инструменты интеграции с китайскими платформами.
• Защиту контента от несанкционированного использования.
• Детальную аналитику по каналам распространения.
• Оптимизацию доставки контента для китайских пользователей.

Так международные компании сохранят контроля над видеоматериалами при работе с китайской аудиторией.

‍

Заключение

Видеохостинг Китая — динамичный рынок с ограничениями

Китайский видеохостинг — экосистема с собственными правилами и форматами взаимодействия. Самый популярный видеохостинг в Китае может предложить огромную аудиторию и разнообразные инструменты монетизации, но при этом требует соблюдения строгих правил и часто создает барьеры для иностранных компаний.

Понимание специфики локального рынка и готовность адаптироваться к ней — факторы успеха при работе с китайской аудиторией.

Для международных компаний важен гибкий и надежный подход

Работа с китайским рынком требует от международных компаний сбалансированного подхода с учётом возможностей и ограничений местных платформ. Важно найти модель, которая поддержит доступность контента для целевой аудитории и сохранит контроль над материалами. И это решение — сочетание международных технологий и локальных каналов дистрибуции.

Kinescope — один из возможных инструментов для сохранения контроля и гибкости

Для компаний, которые выходят на китайский рынок или хотят расширить присутствие на нём, Kinescope предлагает решение проблемы баланса между доступностью и контролем. Платформа надежно хранит, защищает, анализирует видеоконтент и поддерживает интеграцию с китайскими ресурсами.

Такой подход ценен для брендов, которые заботятся о единых стандартах качества и безопасности материалов на всех рынках присутствия.

‍